ENTREGAS DO PROJETO
Avaner
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A criação de estratégia de marca, naming e identidade visual da Avaner nasceu para marcar a formalização e o reposicionamento de uma empresa de consórcios e investimentos com sede em Goiânia, Goiás, que precisava superar a lógica transacional do setor e construir uma identidade capaz de sustentar um posicionamento de longo prazo. O projeto partiu do diagnóstico do mercado e da imersão com o fundador, passando pela definição de arquétipo, posicionamento e tom de voz até o desenvolvimento de uma identidade visual que traduzisse consultoria financeira como território de confiança, rigor técnico e presença humana.
SOBRE A AVANER
A Avaner é uma consultoria de consórcio e investimento que atua como representante autorizada da HS Consórcios e da Yamaha Consórcios, oferecendo consórcios de imóveis, veículos e motocicletas, além de assessoria personalizada em planejamento financeiro e construção de patrimônio. Com sede em Goiânia, Goiás, a marca foi fundada em 2025 a partir da decisão de formalizar e profissionalizar mais de uma década de experiência no setor.
Seu posicionamento inverte a lógica do mercado: onde a maioria dos representantes começa pela cota e termina na assinatura, a Avaner começa com uma pergunta honesta sobre o que faz sentido para aquele cliente, naquele momento. Quando o consórcio é a resposta certa, o cliente recebe um projeto real, com projeções de retorno, estratégia de lance e acompanhamento ativo até a contemplação e além. A marca se posiciona como parceira financeira de longo prazo, não como representante transacional, e carrega em seu DNA a convicção de que o consórcio é uma ferramenta ativa de construção de patrimônio, não uma alternativa de quem não tem crédito.
OBJETIVOS E DESAFIOS
O que o projeto precisava resolver
REPOSICIONAMENTO ESTRATÉGICO
Superar o ciclo de desconfiança que domina a categoria de consórcios e construir uma identidade capaz de diferenciar a marca em um mercado onde o atendimento começa e termina na assinatura. O desafio central era ocupar o território da consultoria financeira com credibilidade, antes mesmo da primeira conversa com o cliente.
NAMING ESTRATÉGICO
Desenvolver um nome registrável, memorável e com significado, capaz de comunicar ao mesmo tempo a essência consultiva e o atributo central do negócio: avanço como diferencial competitivo.
AUTORIDADE COM PROXIMIDADE
Equilibrar rigor técnico e linguagem humana na identidade da marca, transmitindo autoridade sem distanciamento e sofisticação sem frieza. A marca precisava ser reconhecida como especialista antes de ser percebida como empresa, e como parceira antes de ser lembrada como vendedora.
ESCALABILIDADE
Construir um sistema visual consistente e preparado para crescimento, adaptável a múltiplos pontos de contato: papelaria, ambiente físico, redes sociais, materiais institucionais e futuras extensões de marca.
NAMING
Um nome criado para comunicar avanço como atributo de marca
Antes conhecida como Micloz, a marca enfrentava um problema estrutural: o nome estava atrelado ao sobrenome do fundador, vinculando a empresa a uma pessoa em vez de construir uma marca própria e registrável.
Avaner foi criado pela técnica de hibridismo, unindo avan, radical de avançar e progredir presente em línguas como o francês e o catalão, ao sufixo -er, terminação comparativa de superioridade que indica quem vai além. O resultado é um nome curto, de leitura fluida em português e com presença de marca internacional.
O nome carrega a intenção da marca: não serve a quem promete crescer, mas a quem já decidiu avançar e precisa do parceiro certo para chegar lá. No consórcio e no investimento, a diferença entre intenção e patrimônio real está na escolha de com quem você caminha.
PALETA DE CORES
Paleta de Cores Institucional
Três cores principais que comunicam credibilidade, prestígio e clareza, construindo a percepção de sofisticação acessível que define o posicionamento da Avaner no mercado financeiro.
A paleta foi construída com funções visuais e psicológicas bem definidas. O azul-marinho profundo ancora a identidade em um território de confiança, seriedade e profundidade, transmitindo a credibilidade que o cliente busca em quem vai orientar suas decisões patrimoniais. O prata eleva a percepção de sofisticação e autoridade, associando a marca ao alto padrão que o público-alvo reconhece antes de qualquer palavra ser dita. O branco garante clareza, respiro e legibilidade em todas as aplicações, equilibrando o peso das demais cores e preservando a leveza que o tom consultivo da marca exige.
AZUL MARINHO
#041E42 · Pantone 282 C
PRATA
#8C8985 → #D0D3D4 · Pantone Metallic 877 C
BRANCO
#FFFFFF · Pantone White
CORES DE APOIO
Os tons de apoio ampliam as possibilidades visuais da marca sem quebrar a coerência do sistema, sempre respeitando as combinações aprovadas de contraste e legibilidade.
PRETO
#000000 · Pantone Black 6 C
GRAFITE
#65676B · Pantone 2332 C
AREIA
#C3AC8D · Pantone 480 C
CINZA
#A7A8AA · Pantone Cool Gray 6 C
VERDE-MAÇÃ
#A4D65E · Pantone 367 C
AZUL-ARDÓSIA
#476589 · Pantone 2160 C
O SÍMBOLO
Estrutura, direção e parceria em uma única forma
O símbolo da Avaner é abstrato e nasce de uma forma preenchida, não em linha, o que lhe confere presença e legibilidade em qualquer escala, do ícone de um aplicativo à fachada de um edifício. Sua estrutura combina três leituras simultâneas dentro de uma única composição: o hexágono como base geométrica, uma seta apontada para o topo e a letra A inserida de forma subliminar, cada elemento reforçando o mesmo conceito de estrutura, avanço e direção.
O hexágono foi escolhido como forma base por sua carga de significado em diferentes campos. Na natureza, simboliza cooperação e compartilhamento. Na engenharia, é reconhecido pela eficiência estrutural: seis lados que formam triângulos equiláteros, com ângulos que somam 360°. Como alicerce do símbolo, traduz a convicção de que crescimento real se constrói sobre estrutura, nunca sobre improviso.
Os cantos externos arredondados equilibram os ângulos internos afiados, unindo precisão e proximidade em uma única forma. As duas partes que compõem o símbolo não são coincidência: representam a marca e o cliente, o conhecimento e a decisão, dois elementos que, quando unidos com propósito, apontam sempre para uma única direção.
A SOLUÇÃO
Uma identidade visual construída para mudar a forma como o consórcio é percebido
Com os atributos Próxima, Especialista e Confiável como tripé criativo, e o compromisso com uma consultoria que orienta antes de oferecer qualquer produto, a identidade visual da Avaner foi desenvolvida para criar conexão genuína com empresários e investidores que buscam alternativas inteligentes ao financiamento tradicional e valorizam o atendimento de quem realmente entende do assunto.
O resultado é uma marca que chega ao mercado com personalidade formada, território de posicionamento claro e sistema visual preparado para crescer sem perder identidade. Uma identidade capaz de se desdobrar em papelaria, ambiente físico, interfaces digitais e materiais institucionais com consistência e força em todos os pontos de contato, e com estrutura suficiente para acomodar as extensões de marca que fazem parte do planejamento estratégico da Avaner para os próximos anos.
MANIFESTO DA MARCA
O investimento certo pra você
Tem um dia que você olha para a sua conta e percebe que o dinheiro está lá, mas não está trabalhando. Está parado. Esperando. Enquanto a vida passa e os planos ficam para depois.
Para muitos, esse depois tem nome: financiamento caro, burocracia que desanima, um mercado que fala difícil demais para quem só quer uma resposta honesta.
Nós conhecemos esse lugar. E foi exatamente por isso que escolhemos estar aqui.
Acreditamos que o consórcio, quando explicado de verdade, é uma das ferramentas mais poderosas para quem quer construir patrimônio com inteligência. Não é o produto de quem não tem crédito. É a escolha de quem pensa antes de agir.
Chegamos para mudar a forma como essa conversa acontece. Sem pressa de fechar. Sem proposta que não faz sentido. Com tempo, com dados, com alguém que fica do seu lado do início ao fim, porque seu projeto de vida merece esse cuidado.
Quando o patrimônio cresce, quando a carta rende mais do que qualquer parcela de renda fixa, quando o dinheiro finalmente começa a trabalhar por você: esse é o resultado que nos move.
Avaner, “O investimento certo pra você.”
Obrigada pela visita!
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Entre em contato: raquel@rbrdesign.com.br
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