ENTREGAS DO PROJETO
Lechantiê
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O projeto de naming e identidade visual da Lechantiê nasceu para transformar uma marca de doces e chocolates gourmet de São Paulo em uma experiência sensorial completa. O nome e a identidade visual foram concebidos para comunicar emoção, magia e sofisticação de forma elegante e envolvente, expressando refinamento e cuidado artesanal em cada detalhe.
SOBRE A LECHANTIÊ
A Lechantiê é uma marca de doces e chocolates gourmet que transforma pequenas pausas do dia a dia em momentos especiais. Nossa missão é criar delícias que inspiram sorrisos, oferecendo experiências gastronômicas que despertam prazer, afeto e felicidade. Através de produtos feitos com paixão, qualidade e empatia, buscamos encantar em cada ponto de contato, do primeiro olhar ao último sabor.
OBJETIVOS E DESAFIOS
O que o projeto precisava resolver
NAMING ESTRATÉGICO
Criar um nome registrável no INPI, memorável e com significado, capaz de comunicar ao mesmo tempo a essência artesanal e a promessa de encantamento da marca.
SOFISTICAÇÃO E AFETO
Equilibrar o glamour gourmet com a proximidade emocional, transmitindo desejo e acolhimento sem perder a elegância que o posicionamento premium exige.
IDENTIDADE SENSORIAL
Desenvolver um sistema visual que traduzisse as sensações da marca, do prazer ao encantamento, criando conexão imediata com um público que busca mais do que sabor, busca emoção e significado.
ESCALABILIDADE
Construir um sistema visual consistente e adaptável a múltiplos pontos de contato: embalagens, papelaria, redes sociais, etiquetas e materiais de divulgação.
NAMING
Um nome criado para ser sentido antes de ser entendido
Lechantiê surge como um novo nome inspirado na palavra “Enchant”, do idioma francês, formado pela aglutinação de “Le” com uma adaptação sonora autoral. Antes chamada Maria Gourmet, a marca enfrentava limitações por se tratar de uma nomenclatura genérica, o que impossibilitava o registro no INPI e restringia seu crescimento estratégico.
O nome reforça os atributos emocionais de encantar com doces e chocolates feitos com perfeição e arte, resultando em uma marca memorável, alinhada aos arquétipos do Amante e do Mago, que convida o público a viver experiências únicas e envolventes. A sonoridade lembra o inglês, mas funciona perfeitamente em português: pronuncia-se Lê-chan-tiê.
PALETA DE CORES
Paleta de Cores Institucional
Três cores principais que evocam sofisticação, afeto e acolhimento, construindo a atmosfera sensorial e o glamour artesanal que definem a Lechantiê.
A paleta foi construída sobre cores com funções bem definidas. O dourado gradiente evoca luxo, riqueza e glamour, posicionando a marca no universo premium. O marrom escuro remete ao chocolate meio amargo, transmitindo conforto, acolhimento e familiaridade. O bege claro garante leveza, calma e sofisticação, equilibrando a profundidade das outras cores e assegurando respiro e leitura limpa em todas as aplicações.
DOURADO
#BA8A34 → #ECB87A · Pantone 871 C
MARROM ESCURO
#3D2B14 · Pantone 476 C
BEGE CLARO
#D6D2C4 · Pantone 7527 C
CORES DE APOIO
Os tons de apoio ampliam as possibilidades visuais da marca sem quebrar a coerência do sistema, sempre respeitando as combinações aprovadas de contraste e legibilidade.
MARROM
#674027 · Pantone 469 C
VINHO
#DA2B1D · Pantone 2347 C
DOURADO CLARO
#ECB87A · Pantone 713 C
VERMELHO
#922920 · Pantone 7623 C
PRETO
#000000 · Pantone Black 6C
BRANCO
#FFFFFF · Pantone White
O SÍMBOLO
Oito letras que se abraçam em torno de uma estrela
O símbolo da Lechantiê foi cuidadosamente desenvolvido para complementar o logotipo e atuar também de forma independente como selo de qualidade. A partir da inicial “L”, oito letras geométricas foram agrupadas e giradas de forma que se abraçam, representando união, celebração e garantia dos produtos oferecidos pela chocolateria.
No centro desse conjunto, uma estrela de quatro pontas simboliza a magia e o encanto presentes no nome da marca, adicionando um toque de glamour e reforçando seu caráter sensorial. Posicionado de maneira equilibrada, o símbolo comunica acolhimento, felicidade e sofisticação por meio de suas linhas curvas, que também podem ser interpretadas como sorrisos.
A SOLUÇÃO
Uma identidade visual construída para encantar em cada ponto de contato
Com os atributos Sofisticada, Afetiva e Encantadora como tripé criativo, e os arquétipos do Amante e do Mago como ponto de partida para o tom e o posicionamento, a identidade visual da Lechantiê foi construída para criar conexão genuína com seu público: pessoas que buscam mais do que sabor, buscam emoção, presença e significado em cada mordida.
O resultado é uma marca que chega ao mercado com personalidade formada, pronta para crescer sem perder identidade, capaz de se desdobrar em embalagens, papelaria, etiquetas, redes sociais e materiais de divulgação com consistência e força visual em todos os pontos de contato.
MANIFESTO DA MARCA
Delícias que inspiram sorrisos
A correria das nossas vidas nos programou a ter foco na produção e no resultado. E está cada dia mais complicado encontrar momentos leves, de prazer e de alegria.
O dia a dia pode ser puxado e muitas vezes é difícil conseguir um espaço de tempo para si ou para quem amamos.
Somos batalhadores, dedicados e sonhadores, por isso merecemos rituais diários que transformam o amargo da rotina em doces momentos e lindas memórias.
Nós acreditamos no poder que o sorriso tem de tornar o mundo melhor, por isso queremos democratizar o consumo de doces com qualidade e também acessíveis.
Queremos proporcionar a todos momentos de felicidade com delícias que adoçam a rotina e celebram pequenas alegrias cotidianas.
Lechantiê Gourmet, “Delícias que inspiram sorrisos”
Obrigada pela visita!
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Entre em contato: raquel@rbrdesign.com.br
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