ENTREGAS DO PROJETO
LeGuarditê
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O projeto de naming e identidade visual da LeGuarditê nasceu para reposicionar uma marca de brinquedos educativos e terapêuticos do Rio de Janeiro como Guardiã do Brincar, com um posicionamento sensível, consciente e alinhado ao desenvolvimento infantil. O rebranding da antiga Sensorial Toy marca um novo capítulo do negócio, ampliando sua atuação, aprofundando seu propósito e preparando a marca para crescer de forma estruturada, empática e memorável.
SOBRE A LEGUARDITÊ
LeGuarditê é uma marca de brinquedos educativos, terapêuticos e lúdicos que atua como curadora de experiências que estimulam o desenvolvimento cognitivo, a conexão familiar e o aprendizado com alegria. Seu propósito é preservar a essência da infância em um mundo cada vez mais acelerado, oferecendo produtos cuidadosamente selecionados que vão além da diversão e contribuem para o crescimento saudável das crianças.
Com uma curadoria baseada em pesquisa, sensibilidade e experiência, a LeGuarditê valoriza o brincar consciente, a inclusão e o acolhimento. A marca se posiciona como uma aliada das famílias, pais, terapeutas e educadores, criando um ambiente seguro, afetuoso e inspirador, onde brincar, aprender e se desenvolver caminham juntos de forma natural e significativa.
OBJETIVOS E DESAFIOS
O que o projeto precisava resolver
REPOSICIONAMENTO DE MARCA
Migrar de uma nomenclatura descritiva e limitante para uma identidade própria, registrável e com propósito claro, preparada para crescer de forma estruturada.
NAMING ESTRATÉGICO
Desenvolver um nome registrável, memorável e com significado, capaz de comunicar ao mesmo tempo o universo infantil e a promessa de cuidado e proteção.
ALEGRIA E ACOLHIMENTO
Equilibrar ludicidade e sensibilidade na linguagem visual, transmitindo confiança e cuidado sem abrir mão da leveza e da conexão com o universo infantil.
ESCALABILIDADE
Construir um sistema visual consistente e adaptável a múltiplos pontos de contato: papelaria kraft, redes sociais, embalagens, uniforme e ambiente físico.
NAMING
Um nome criado para ser sentido antes de ser entendido
LeGuarditê surge como um novo nome criado a partir da técnica de hibridismo, unindo “Le”, artigo em francês, “Guard”, uma redução da palavra guardião, e a corruptela de “gaieté”, que significa alegria em francês. O nome personifica a missão da marca como Guardiã do Brincar, transmitindo proteção, cuidado e alegria.
Essa combinação cria uma marca única, inventiva e memorável, que traduz com clareza seu propósito de preservar a infância, oferecendo um ambiente seguro, feliz e cheio de significado para crianças e famílias. A sonoridade remete ao universo lúdico sem perder a consistência de uma marca profissional e registrável.
PALETA DE CORES
Paleta de Cores Institucional
Quatro cores principais que transmitem alegria, comunicação, conforto e pureza, construindo a identidade calorosa e acolhedora da LeGuarditê.
A paleta foi construída sobre cores com funções bem definidas. O laranja ancora a marca em um território de vitalidade, entusiasmo e criatividade, comunicando a energia que o cliente encontra em cada produto. O amarelo médio irradia comunicação, otimismo e leveza, diferenciando a marca no ponto de venda. O bege clarinho transmite conforto, calmaria e naturalidade, conectando a marca ao universo do papel kraft e da madeira. O branco completa o conjunto com pureza, limpeza e amplitude, garantindo respiro em todas as aplicações.
LARANJA
#F68D2E · Pantone 715 C
AMARELO
#FFC658 · Pantone 135 C
AMARELO CLARINHO
#FFEBBB · Pantone 7499 C
BRANCO
#FFFFFF · Pantone White
CORES DE APOIO
Os tons de apoio ampliam as possibilidades visuais da marca sem quebrar a coerência do sistema, sempre respeitando as combinações aprovadas de contraste e legibilidade.
LARANJA MÉDIO
#ED9B33 · Pantone 2011 C
bege / kraft
#CCAC85 · Pantone 2311 C
VERDE OLIVA
#546223 · Pantone 371 C
VERDE SAGE
#C0BB87 · Pantone 5855 C
O SÍMBOLO
Proteção, alegria e brincar em um só desenho
O símbolo da LeGuarditê foi meticulosamente desenhado para complementar o logotipo, sendo uma representação visual dos valores e ideais que a marca defende. Composto por elementos angelicais que simbolizam a proteção divina e o zelo pelos inocentes, asas que representam a capacidade de elevar o brincar a uma experiência significativa, e uma estrela de cinco pontas que irradia alegria, segurança e felicidade.
A auréola que coroa o símbolo representa a luz radiante e a bondade que envolve cada momento de diversão. Em conjunto, o símbolo conta visualmente a história de um cuidado que vai além, resguardando a alegria inata e a pureza da infância com um toque afetivo e carinhoso.
A SOLUÇÃO
Uma identidade visual construída para preservar a infância com alegria e propósito
Com os atributos Empática, Criativa e Conectiva como tripé criativo, e o compromisso com uma curadoria que cuida, a identidade visual da LeGuarditê foi construída para criar conexão genuína com famílias, terapeutas e educadores que buscam brinquedos com propósito, qualidade e significado.
O resultado é uma marca que chega ao mercado com personalidade formada, pronta para crescer sem perder identidade, capaz de se desdobrar em sacola kraft, papelaria, embalagens, uniforme, redes sociais e e-commerce com consistência e força visual em todos os pontos de contato.
MANIFESTO DA MARCA
Cuidar, Brincar, Crescer: aprender com alegria é uma jornada inesquecível
Em meio à agitação do mundo moderno, onde a infância muitas vezes se perde diante dos dispositivos eletrônicos, emergimos como guardiões do brincar.
No universo acelerado de hoje, entendemos que as crianças merecem mais do que os simples brinquedos da moda, pois acreditamos na importância de nutrir a essência da infância, criando ambientes de aprendizado e amor.
Somos curadores de momentos que constroem essas memórias afetivas, que aproximam toda a família, trazendo experiências que vão além da diversão.
E além de oferecer brinquedos, também nos dedicamos ao cuidado dos pequenos, proporcionando produtos de higiene e acessórios que complementam a jornada da maternidade e da infância.
Criativos, prestativos e guiados pelo desejo de romper as fronteiras do convencional, vamos além da infância, pois compreendemos a importância de estender nossos cuidados à terceira idade, oferecendo jogos com atividades que estimulem seus cérebros e promovam também a eles momentos especiais de felicidade e alegria que só a interação feita com quem amamos pode proporcionar.
LeGuarditê,”Cuidar, Brincar, Crescer: aprender com alegria é uma jornada inesquecível.”
Obrigada pela visita!
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